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手游“红海化”的今天 “蓝海”是真的蓝吗?

3992 2016-11-15 15:11 评论 来自: 官方

摘要:   在整个中国游戏市场中,腾讯、网易两家公司就占到了整个手游收入的七成。有传闻称,除了这两家,没有哪家能够吃下超过5%的市场份额,手游厂商出现严重的两极分化,中小厂商的生存面临挑战。  仅从手游行业本身 ...

  在整个中国游戏市场中,腾讯、网易两家公司就占到了整个手游收入的七成。有传闻称,除了这两家,没有哪家能够吃下超过5%的市场份额,手游厂商出现严重的两极分化,中小厂商的生存面临挑战。

  仅从手游行业本身来看,随着人口红利的消失,以洗用户、刺激用户付费为核心的快餐游戏市场越做越小,精品化路线日益成为市场增长的核心动力。这对于缺乏渠道和足够资金、技术支持的中小厂商,显然更难获得成功的机会。此外,国内相关部门的集中监管,尤其是更为复杂的审批程序,也在一定程度上增加了中小手游厂商的困境。

  回想2年前甚至更早的时候,那一个个抱着不同目的被反复提及的概念,那一个个所谓的“下一个蓝海”,到底是不是真正“蓝”?

  手游手柄看似是一个随着手游行业发展而必然诞生的产物

  常见的手游手柄大致可分为两种:一种是为普通游戏手柄增添支架以满足用户的游戏需求,一种是将手机嵌入进手柄内的设计。

  尽管有多家厂商对手游手柄比较看好,但也同样受到了不少质疑,毕竟市面上现有的手游手柄局限性还是比较大的,其便携性的限制就已经使其无法走向更广泛的受众。

  再者,当下市场上大部分手游产品的操作性并未达到需要手柄才能适配操控的程度,用户会考虑是否需要买的问题,毕竟厂商们为了吸引到更多的用户一直在降低手游入手难度,怎么可能会舍弃用户反而去提高门槛呢,如今仍然是拼产品力、拼细节、拼创新的手游市场中,或许真还没有到手游手柄全面发力的时候。

  在未来,手游手柄依然可能会火,但至少它得等到那款适合它的游戏。

  游戏手机不温不火 目标用户尚处于酝酿当中

  游戏手机类似于掌上游戏机,但结合了普通手机功能,特点在于游戏手柄或按钮的集成与配套出售,同时带有强大的硬件配置。如今,智能机正在向着更美观、更薄的方向上不断努力,游戏手机却难以抛掉按键或手柄,性能不如掌机、外观及便携性不如手机的尴尬处境使得游戏手机进退两难。

  对用户来说,用不用游戏手机都可以体验游戏,那又何必要去买个游戏手机呢?手游用户群体虽广,但大多数并未能够形成沉淀并转化为掌机用户群体。

  智能电视游戏正处于一个被受众所“孤立”的状态

  现今游戏行业的一个重要命题就是抢占客厅,但是智能电视游戏的存在却一直不能让游戏受众们认可,真正的核心玩家很难将自己所喜欢的游戏与智能电视盒子进行关联,让现在的年轻人疆场坐在电视前打开机顶盒下载游戏来玩,这也太难以想象了,这应该只有我们的父辈们才会做的事情。

  除此之外,玩智能电视游戏的额外成本也会提升,玩家需要对相关的配置进行购买,比如:手柄。仅仅凭这一点就已经失去了手游、端游市场的竞争力了,再加上智能电视的硬件配置和储存空间都较为有限,用户又为何会去选择呢?

  手游直播却依然处于一个相对较为冷门的细分领域

  直播这个词是近年来做火的一个跟游戏相关的行业,按理说,手游用户体量庞大,手游直播应该有着较为广泛的关注度与观众量。甚至能够通过直播影响到手游业态的发展,出现话语领袖,形成一种互利共赢的行业状态,但事实却并非如此。

  手游的迅速研发、面市、运营已然形成了固定的套路,背后则是高度同质化乏善可陈的内容,这从产品层面影响了直播的观赏程度。大部分的手游除了氪金十连抽看看主播的运气之外,其余的游戏主体内容则显得枯燥无味。缺乏内容支撑的手游直播自然吸引不来观众。

  对于手游用户而言,他们大部分并不能算是传统的游戏用户,手游于其而言无非是消磨时光、填补碎片时间的寻乐子的工具罢了,他们并不能从直播中获取到任何有利于己的信息,也并不期望着能够从手游直播中获取到一些什么,所以也不会去看直播。

  手游用户的两极分化也是直播不火的一大原因,主播如何做出一档适合于大多数人又不失观赏性的手游直播栏目也是非常重要的,可是往往满足了普通用户的观看需求,却无法满足付费玩家的观看需求,到最后不但费心费力还两面不讨好。

  小结:

  以目前的情况来看,手游热浪后的下一股热潮就是VR/AR,不过目前的对于VR的资本和舆论环境,给人的感觉都要相对“理性”很多,不知这是否或多或少都能够说明国内游戏行业的一种进步。

  有热潮就必有资本,有资本就必有蓝海!

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